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Berlin/Paris, 20 mai 2025 – Le documentaire captivant L’Odyssée des Borgey, produit par le fabricant français de traceurs GPS Weenect, a remporté l’Argent lors du World Media Festival de Berlin, dans la catégorie Relations publiques / Image de marque et notoriété.
Tourné par une équipe de trois personnes à Arvidsjaur, dans le nord de la Suède, L’Odyssée des Borgey retrace l’histoire d’Elsa Borgey, vice-championne du monde française de course de chiens de traîneau, et de son compagnon Fred. Le film évite volontairement toute mise en scène promotionnelle ou discours trop appuyé – et c’est justement cette retenue qui touche le spectateur. Avec des images épurées et des paysages saisissants, il raconte une histoire de persévérance, de clarté et d’authenticité – des valeurs dont les marques ont besoin aujourd’hui pour laisser une empreinte durable.
La simple nomination envoie déjà un message fort : construire une marque efficace ne signifie pas forcément faire du bruit, ni dépenser des fortunes. Cela demande une vision, du courage – et la volonté d’aller à contre-courant. L’Odyssée des Borgey montre comment une identité de marque forte peut émerger avec des moyens modestes mais une concentration maximale.
Tourner dans les étendues reculées de la Laponie suédoise n’a pas été de tout repos. Une vague de chaleur soudaine, dès le début du tournage, a fait fondre la neige en une nuit – obligeant l’équipe à repenser complètement son plan de tournage. De plus, les prises de vues ont coïncidé avec la période d’entraînement la plus intense pour les chiens, réduisant drastiquement la disponibilité d’Elsa et Fred.
Sans alimentation électrique fixe, toute la production s’est déroulée grâce à un générateur – que ce soit pour recharger les caméras et les micros, ou pour visionner et monter les images sur place. Même le montage vidéo a dû s’adapter à ces conditions - un processus exigeant, tant sur le plan logistique que technique, qui a renforcé l’approche minimaliste et contemplative du film.
« Pendant le tournage, il faisait -20°C. Nos téléphones ont littéralement gelé – on n’a même pas pu filmer les coulisses par moments. Le fait qu’un film aussi calme et puissant visuellement ait pu naître dans de telles conditions n’a été possible que parce qu’on a lâché prise sur la logique marketing habituelle pour se concentrer sur la force de l’instant », explique Déborah Petraitis, Brand Manager chez Weenect.
« Dès le départ, je voulais aborder ce film avec liberté – sans cadre imposé, sans directives marketing classiques. Juste une ouverture à l’immersion dans ces paysages grandioses et dans l’entraînement intense des chiens. Pas de script, pas de mise en scène. Un film qui se ressent. Honnêtement, j’ai été agréablement surpris par le soutien du client pour cette direction. L’ouverture, longue et silencieuse – totalement inhabituelle pour une vidéo marketing – c’était un vrai pari. Mais un pari gagnant. »
Tout quitter pour la Laponie – L’Odyssée des Borgey | Documentaire
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